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[谈资]让我们被朋友圈广告,温柔地“强奸”吧

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发表于 2015-8-28 01:28:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    1月22日早上醒来,照例刷着朋友圈,突然吓出一身冷汗:怎么有一组六图信息下面,现任与前男友、现单位领导和猎头公司的HR、闺蜜与情敌,都在同时回复?莫非他们互相都认识?!

  定眼一看,原来是微信的Feed广告测试出来了。心跳稍微放缓些,却又即刻腾起一丝淡淡的忧伤:朋友圈被广告“强奸”的那天,终究还是来了。
  一、微信,他不是第一个被入侵者
  “我们试图,做些改变”——尽管微信的测试广告打出这样的旗号,但目前来看,“朋友圈广告”实则就是Feed广告。
  Feed广告,即信息流广告,并不是社交媒体上的首创。打开微博、QQ空间,或是国外的Facebook、Twitter等社交工具,总会发现几条你并没有关注的账号或品牌商,莫民奇妙地发来推广信息。
  比如22日这天,一上微博,就看到这样一条推送信息:
  虽然国足对战澳大利亚绝对是大事件,但是,纳尼,小编我可是彻底的球盲加英文盲一枚,Socceroos是个啥?中国队怎么跑到布里斯班踢球去了?“澳大利亚旅游局”,我没关注啊,怎会看到它的信息?不知道小编没钱来一场说走就走的旅行,看到这个官微,自尊心很受伤吗?
  但是,在好友发布的消息之间,强行混入它想让你看到的消息,这就是流行于社交产品的Feed广告。用户只能默默承受,微博不会和你两情相悦,以后,微信也不会了。


    二、所谓“强奸”,就意味别无选择
  在今天,信息流广告正日益成为移动广告收入的主要来源。微信自完成用户的原始积累后,一直在苦苦寻找自己的商业模式,而“朋友圈广告”的到来,则宣告着微信商业模式的开启。不管我们多么不情愿,大骂腾讯想钱想红了眼,但不得不承认,广告入侵微信是必然趋势,或早或晚而已。
  很简单的逻辑:目前,微信朋友圈已经被各种不靠谱代购、心灵鸡汤包围,用户不胜烦扰。难道只许用户小打小闹地发广告,不许“正主”名正言顺地偶尔推广几条?就好比你租的房子里,来了几个朋友,又是给你推荐面膜,又是逼你高价买酒,而这时房东来了,给你手里塞了张传单,你能怎么办?
    况且,微信这步棋走得可谓精明,对比单纯的定向发送广告,朋友圈里带有互动性的广告更加具有不菲的价值,其在今后为腾讯带来的巨大收益将不言自明。无论是微信,抑或未来的社交产品,在经历初期用户积累之后,必将最终走上广告盈利的道路,在这一点上,无论产品还是用户,都别无选择。
    如此,用户只有三条路,要么默默忍受被广告“强奸“,要么选择卸载,如果不幸同时患有重度微信依赖症和广告碍眼强迫症,那就只好付费清广告喽。在QQ空间、微博被广告大肆占领,用户在不断流失的今天,对广告的“放肆”,必然会导致活跃用户的下降。因此,如果微信不想步其后尘,必须想办法在商业利益与用户体验之间做出平衡,至少不能触及用户朋友圈私密性这一底线。


  三、温柔点,哭中或许能有笑
  如果微信广告不像某些社交产品那般高频率地推送硬广,它的某些属性或许能让用户“苦中作乐”。这一点在微信广告测试出炉时已露出端倪——“它是什么?它无孔不入”、 “广告,也可以是生活的一部分”,文案极具小清新风格,即是要告诉大家,“我们要发广告赚钱喽,会努力让你掏钱掏得舒服点呢!”
  除了将硬广从内容与形式两个方面做出创意,实现软着陆以外,微信将力求对用户定向发送信息流广告,这意味着每个人看到广告的内容、时间都不尽相同。此外,朋友圈广告相对留给用户一定的话语权,可以选择想看到什么样的广告,喜欢哪个品牌等,这种较为温柔的方式,或许可以降低其扰民的程度。
  但是从微信史上推送的第一条信息流广告来看,其距离理想状态尚有一定的差距。
  微信广告的进入门槛很高,据悉,3C类、汽车等优质品牌、高端产品将是广告的首选。很难想象群(zuo)众(zhe)喜闻乐见的某牌麻辣烫出现在朋友圈广告里,试问能有几家麻辣烫如此土豪?这不,第一条已被宝马抢占先机,虽然文案生硬,创意不足,但起码是高大上品牌。就像一个大明星闯入你家借用厕所,虽然打扰了你,但足以成为茶余饭后的谈资。不过,尽管第一条广告质量不甚理想,但其定向发送可谓成功——因为根本买不起宝马的本人,确实至今还没收到这条广告。
  有位公关界的朋友说:“以前我们看不懂微信,现在好了,终于知道怎么用它做营销了,砸钱就行。”对于广告、公关等行业内人士来说,将别人家的广告营销摆在可以吐槽互动的位置,无疑触到这部分人群的兴奋点,让他们多了品头论足的对象,被客户狂虐后,人生重新有了光明。腾讯的此番大动作,也势必点燃媒体人的热情,随便甩几句评论、写几篇预测发到网上,秀一秀智商,也算苦中作乐了。当然小编除外。


  四、付费模式,你的前景不甚明朗
  虽说微信此前一再声称不做营销工具,但面对白花花的银子,没有企业会和钱过不去。微信开启Feed广告模式,无疑意味着用户不再免费使用这款社交软件。如果你免费使用,那么使用软件的钱,广告主替你掏了,因此你就必须看人家的广告。而你每浏览一条广告的行为,实际就是通过间接的途径送给微信2毛钱的收益。
  当然你也可以花钱屏蔽广告,即目前流行的软件付费模式。正如每款网络游戏经历初期免费后,都会有办法逼得玩家不充值就玩不下去,付费模式其实是一种再正常不过的运营模式。然而,在当下听歌免费、下载电影免费、杀毒免费的互联网环境下,社交软件的付费模式,用户并不买账。用户既想免费用,又不想看到广告。但无论用户如何百般不乐意,微信付费模式已成定局,能做的也只有接受。
  国人尚未建立付费使用软件的思维习惯,因此微信走向付费模式的这种变化,及其所带来的一连串影响,都为微信今后的发展蒙上不确定的因子。我们唯有静观其变,祈祷变化中的微信依然能带来过关的用户体验,让大众在被广告“强奸”的时候,至少得到些许温柔。
  (文/赵怡然)

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发表于 2015-9-7 21:12:53 | 显示全部楼层
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路过,支持一下啦
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发表于 2016-1-20 18:18:50 | 显示全部楼层
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谢谢楼主,共同发展
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发表于 2016-2-7 03:54:28 | 显示全部楼层
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我是来刷分的,嘿嘿
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